Dacă după maraton un de K-drama te-ai trezit vreodată poftind la un sandviș Subway sau un bol fierbinte de ramyeon, tocmai ai experimentat puterea plasării de produse în K-drame. În aceste seriale, produsele nu fac doar apariții rapide, ci ajung să fure scena.
De la bomboanele Kopiko, care par să ofere instantaneu productivitate, la cafeaua Maxim, combustibil pentru gândirea de geniu, unele branduri au devenit adevărați „actori secundari” recurenți în lumea televiziunii coreene. Vei vedea cosmeticele Laneige pe măsuța fiecărei eroine, gadgeturile elegante Samsung în mâinile fiecărui chaebol și rareori trece un episod fără cineva care să toarne un shot de soju sub luminile de neon. Unele plasări sunt subtile; altele, extrem de evidente, cu cadre slow-motion dedicate produsului.
Cum televiziunea sud-coreeană nu se bazează foarte mult pe pauze publicitare, producătorii recurg la plasarea de produse (PPL) pentru a susține bugetele, mai ales la serialele cu producții mari. Comisia Coreeană de Comunicații reglementează felul în care PPL apare în divertisment, asigurându-se că nu umbrește povestea și că respectă normele privind alcoolul și tutunul.
Chiar și așa, agențiile de publicitate sud-coreene au devenit extrem de inventive, împingând limitele spațiului de pe ecran și integrând subtil brandurile în fluxul narativ. Uneori e comic, alteori se simte firesc sau chiar aspirational. În timp, anumite branduri au devenit atât de comune în K-drame încât par parte din experiența culturală însăși.
Hai să aruncăm o privire la cele mai iconice produse care au devenit „locatari permanenți” ai dramelor noastre preferate.
Branduri cu plasări de produse imposibil de ratat în K-drame
1 /8 Subway
Odată cu popularitatea globală a K-dramelor, brandurile au înțeles rapid valoarea de a fi parte din poveste, dar niciunul nu a îmbrățișat lumina reflectoarelor ca Subway. Lanțul de sandvișuri a devenit atât de omniprezent în dramele coreene, încât ar putea apărea în genericul de final.
Subway a apărut într-o listă impresionantă de seriale de succes, precum Goblin (2016), Doctors (2016), Homemade Love Story (2020) și Descendants of the Sun (2016). În Record of Youth (2020), plasarea de produs a atins un nou nivel: personajul lui Park Bo-gum chiar se angajează part-time la un Subway, făcându-l parte integrantă din poveste.
Chiar și serialele cu tonuri mai întunecate sau fantastice, precum Crash Landing on You (2019) și The K2 (2016), găsesc loc pentru un sandviș Subway perfect ambalat. În acest punct, Subway nu doar hrănește personajele, ci și poveștile.
2 /8 Maxim Coffee
https://www.instagram.com/p/CSY24Qsnad7/?utm_source=ig_embed
Cafeaua instant nu a părut niciodată atât de cool până când K-dramele au transformat-o într-un element esențial al stilului de viață. Cafeaua Maxim, în special, a devenit un adevărat simbol cultural, apărând constant în seriale ca Moving (2023), Vincenzo (2021) și What’s Wrong with Secretary Kim? (2018).
De la angajați obosiți care iau o cafea înainte de o ședință lungă, la momente romantice în care personajele se apropie savurând o cană, pliculețele galbene apar mereu pe birouri, în genți sau pe blaturi de bucătărie.
În Her Private Life (2019), eroina interpretată de Park Min-young bea des cafea Maxim în timp ce scrie pe blogul ei secret de fană.
3 /8 Kopiko
K-dramele au o slăbiciune pentru dulce, la fel ca publicul lor. Bomboanele de cafea Kopiko apar frecvent în scene unde personajele au nevoie de energie rapidă sau în sesiuni de studiu târzii.
În Hospital Playlist (2020), medicii și asistentele iau pe furiș Kopiko între ture. În Vincenzo (2021) sau My Demon (2023), bomboanele apar pe birouri sau în sălile de pauză. Recent, Kopiko a fost văzut și în Brewing Love (2024), Good Boy (2025) și Buried Hearts (2025).
4 /8 Jinro Soju
Nu e un K-drama adevărat până nu se deschide o sticlă verde de Jinro soju. De la despărțiri lacrimogene la cine festive, soju este omniprezent în seriale precum Itaewon Class (2020) sau Fight for My Way (2017).
În My Mister (2018), IU își găsește alinarea în soju, iar în Lovestruck in the City (2020), Ji Chang-wook îl folosește ca refugiu emoțional. În Reply 1988 (2015), Jinro devine parte din atmosfera nostalgică a serilor de familie, iar în Queen of Tears (2024), duce la scene comice și tandre.
5 /8 KGC Ginseng
Poate nu te-ai gândi la ginseng roșu ca la un star al PPL, dar Korea Ginseng Corporation și produsul său EveryTime au reușit să strălucească în Descendants of the Sun (2016), Nevertheless (2021) și The King: Eternal Monarch (2020).
Folosit de personaje ca sursă de energie sau pentru menținerea sănătății, produsul a devenit un simbol al vitalității și s-a bucurat de succes pe piețe externe precum Malaezia, Taiwan, Hong Kong sau Japonia.
6 /8 Branduri de frumusețe: Laneige și Kahi
https://www.instagram.com/p/C5vlol_tWdh/?utm_source=ig_embed
În Descendants of the Sun (2016), Song Hye-kyo nu doar că a cucerit inimile publicului, dar a lansat și trenduri de beauty cu Laneige BB Cushion și Two-Tone Lip Bar. Vânzările au explodat, mai ales pe nuanțele purtate de actriță.
La fel, Kahi Wrinkle Bounce Multi Balm („Kahi stick”) a devenit viral pe social media după ce a apărut în The King: Eternal Monarch (2020), Business Proposal și Extraordinary Attorney Woo (2022).
7 /8 Gadgeturile Samsung
Samsung este omniprezent în K-drame, de la smartphone-uri la smartwatch-uri și tablete. În Nevertheless (2021), Han So-hee folosește un Galaxy, iar în It’s Okay to Not Be Okay (2020) sau Itaewon Class (2020), telefoanele Samsung fac parte din viața cotidiană a personajelor.
În Hospital Playlist (2020), doctorii depind de tehnologia Samsung pentru a-și organiza viețile aglomerate. Parteneriatul a consolidat imaginea Samsung ca lider global în inovație.
8 /8 Automobile: Hyundai, Kia, Mercedes-Benz
Hyundai și Kia au perfecționat arta PPL. Tucson-ul apare în Descendants of the Sun (2016), Sonata în While You Were Sleeping (2017), iar modelele Kia se văd frecvent în Start-Up (2020) sau What’s Wrong with Secretary Kim? (2018).
Mercedes-Benz joacă rolul luxului suprem în Queen of Tears (2024), cu nu mai puțin de 9 modele diferite, inclusiv Maybach S 680. Și anterior, brandul a apărut în Reborn Rich (2022) și One Dollar Lawyer (2022).
Mașinile nu sunt doar mijloace de transport, ci reflectă statutul și ambițiile personajelor.
Facebook Comments