Până să ajung în Coreea de Sud, nu am realizat că produsele cosmetice pentru bărbați sunt atât de populare. Desigur, văzusem bărbați machiați în kdrame și în videoclipuri kpop, însă nu mă așteptam să văd secțiuni întregi dedicate produselor cosmetice bărbătești (de la îngrijirea pielii și până la machiaj) în atât de multe magazine de profil. La noi și în general în Europa nu observi astfel de secțiuni cu produse de machiaj bărbătești. Aceste produse reflectă preocuparea bărbaților sud-coreeni pentru îngrijirea pielii și demonstrează evoluția industriei cosmetice în adaptarea la nevoile specifice ale acestora. Am văzut și pe stradă bărbați care aveau mască de îngrijire a tenului sau erau dați cu fond de ten, concealer. Nu am văzut pe stradă bărbați machiați cu rimel, contur sau alte produse vizibile, cum vezi în special în industria kpop. Însă am văzut un adolescent într-un mall care era vizibil machiat, precum starurile kpop – poate chiar era idol și nu l-am recunoscut. În Coreea de Sud, mai multe vedete masculine au fost ambasadori sau au promovat produse de make-up și skincare, contribuind semnificativ la popularizarea acestora. În acest articol analizăm acest fenomen, precum și cele mai populare produse pentru bărbați și vedetele care le-au promovat.
În ultimele decenii, popularitatea produselor cosmetice pentru bărbați a crescut semnificativ în Coreea de Sud. Acest fenomen poate fi atribuit mai multor factori, printre care influența masivă a culturii K-pop și a dramei coreene, unde artiștii masculini afișează adesea tenuri perfecte și machiaje subtile. Totodată, societatea sud-coreeană pune un accent deosebit pe aspectul fizic și pe menținerea unui ten sănătos și curat, ceea ce a determinat bărbații să adopte rutine complexe de îngrijire a pielii.
Companiile cosmetice sud-coreene au recunoscut rapid acest trend și au început să dezvolte linii de produse dedicate exclusiv bărbaților, cum ar fi creme hidratante, seruri, fonduri de ten și măști faciale. Campaniile de marketing țintite și colaborările cu vedete masculine au contribuit, de asemenea, la popularizarea acestor produse.
În plus, schimbările sociale și atitudinile față de masculinitate au permis bărbaților să îmbrățișeze ideea de a folosi produse cosmetice fără a se teme de stigmatizare. Astfel, industria cosmetică pentru bărbați din Coreea de Sud nu doar că a prosperat, dar a și devenit un model pentru alte piețe din Asia și din restul lumii.
În Coreea de Sud, industria cosmeticelor pentru bărbați este bine dezvoltată și oferă o gamă largă de produse populare. Iată câteva exemple:
BB Cream (Blemish Balm Cream) pentru bărbați:
- Missha For Men BB Cream: Oferă o acoperire naturală și protecție solară, fiind ideal pentru bărbații care doresc un ten uniform și luminos.
Creme hidratante și loțiuni:
- Innisfree Forest for Men Moisture Cream: Hidratează și calmează pielea, fiind formulată cu extracte naturale din păduri.
- Laneige Homme Active Water Moisturizer: Este cunoscută pentru hidratarea intensă și senzația răcoritoare pe care o oferă.
Produse de curățare a feței:
- Etude House SoonJung pH 5.5 Relief Toner: Un toner blând care ajută la menținerea echilibrului pH-ului pielii.
- The Face Shop The Gentle For Men Anti-Aging Toner: Curăță și împrospătează pielea, având și proprietăți anti-îmbătrânire.
Seruri și esențe:
- Sulwhasoo Men Refreshing Serum: Un ser anti-îmbătrânire care revitalizează și întărește pielea.
- IOPE Men Bio Essence Intensive Conditioning: Ajută la îmbunătățirea texturii pielii și la regenerarea acesteia.
Măști faciale:
- Mediheal Teatree Care Solution Essential Mask: Calmează și curăță pielea, fiind ideală pentru tenul problematic.
- Dr. Jart+ Dermask Water Jet Soothing Hydra Solution: Oferă hidratare intensă și calmează iritațiile.
Produse pentru îngrijirea ochilor:
- AHC Homme Real Eye Cream For Face: Special formulată pentru a reduce cearcănele și a hidrata zona sensibilă din jurul ochilor.
- Belif Manology 101 Smart All-In-One: Un produs multifuncțional care hidratează și îngrijește atât fața, cât și zona ochilor.
În Coreea de Sud, mai multe vedete masculine au fost ambasadori sau au promovat produse de make-up și skincare, contribuind semnificativ la popularizarea acestora. Iată câteva exemple notabile:
EXO’s Kai:
- Kai a fost ambasador pentru brandul de lux Gucci Beauty, promovând diverse produse de skincare și make-up.
BTS’s V (Kim Taehyung):
- V a fost asociat cu diverse campanii de skincare, inclusiv pentru branduri precum VT Cosmetics, unde BTS a promovat produse de îngrijire a pielii și make-up.
Gong Yoo:
- Actorul Gong Yoo a fost imaginea pentru brandul sud-coreean de skincare, The Body Shop, promovând produse de hidratare și anti-îmbătrânire.
Lee Dong Wook:
- Actorul Lee Dong Wook a colaborat cu brandul de skincare Innisfree, promovând gama de produse pentru bărbați Forest for Men.
Park Seo Joon:
- Park Seo Joon a fost ambasador pentru brandul de skincare Laneige, promovând produse din gama Laneige Homme.
Nam Joo Hyuk:
- Actorul și modelul Nam Joo Hyuk a promovat produsele de skincare ale brandului The Face Shop, fiind imaginea campaniilor pentru diverse game de produse.
Cha Eun Woo (ASTRO):
- Cha Eun Woo a fost ambasador pentru brandul de skincare The Saem, promovând produse de îngrijire a pielii și make-up.
Aceste colaborări nu doar că au ajutat la creșterea vânzărilor, dar au și contribuit la schimbarea percepției asupra îngrijirii personale pentru bărbați, făcând-o mai acceptabilă și chiar dorită în rândul populației masculine din Coreea de Sud.
Voi ce părere aveți despre machiajul la bărbați? În România, un bărbat machiat pe stradă, chiar și simplu, cu fond de ten sau anticearcăn, ar atrage multe priviri mirate, însă în Coreea acest lucru este des întâlnit.
Facebook Comments