Universul K-pop face un nou pas spectaculos spre cultura globală a fandomurilor, odată cu colaborarea dintre Jisoo, una dintre cele mai influente figuri ale generației sale, și legendarul personaj Hello Kitty. Parteneriatul aduce împreună muzica, estetica kawaii și comerțul de conținut într-un proiect care depășește clasica zonă de merchandise, propunând o experiență construită special pentru fani, la granița dintre idol culture, storytelling și lifestyle.
Hello Kitty pășește în universul fandomului K-pop — având-o drept nouă coechipieră pe Jisoo, membră a trupei Blackpink.
CJ OnStyle a anunțat recent că a semnat un memorandum de înțelegere (MOU) cu MuseM, o companie globală specializată în proprietate intelectuală (IP) a artiștilor, pentru a dezvolta proiecte comerciale construite în jurul artiștilor, personajelor și conținutului K. Prima colaborare realizată în baza acestui acord este parteneriatul dintre Hello Kitty, personajul emblematic al Sanrio, și Jisoo, membră Blackpink.
Conform acordului, cele două companii vor colabora pe întreg lanțul de valoare, de la planificarea produselor și producție, până la marketing și distribuție. CJ OnStyle a declarat că obiectivul este depășirea conceptului de merchandise punctual și construirea unui model de „content-commerce” care să lege direct proprietățile intelectuale de comunitățile de fani, sau fandomuri.
Prima lansare este centrată pe colaborarea Hello Kitty x Jisoo. CJ OnStyle a obținut drepturile de distribuție internă pentru anumite produse, inclusiv plușuri și brelocuri cu personaje, și va gestiona operațiunile comerciale în Coreea de Sud.
Lansarea are loc în parteneriat cu Kream, o platformă de revânzare pentru ediții limitate. Produsele au fost disponibile printr-un sistem de tragere la sorți pe Kream până luni la prânz. Colecția include cinci versiuni ale unui pluș Hello Kitty de 40 de centimetri (15,75 inci) și 11 tipuri de brelocuri din pluș, oferite aleatoriu.
CJ OnStyle a precizat că intenționează să evalueze cererea inițială din partea fanilor prin platforme care permit un răspuns rapid al fandomului, înainte de a extinde vânzările pe propriile canale, inclusiv shopping-ul mobil și televizat.
CJ OnStyle și Kream vor opera, de asemenea, un pop-up store în perioada de miercuri până pe 20 ianuarie, la magazinul flagship Kream din apropierea parcului Dosan, în sudul Seulului.
Compania a mai colaborat anterior la produse bazate pe IP cu CJ ENM, KBO și compania de jucării de colecție Pop Mart, acumulând experiență în operarea de merchandise orientat către fani.
În decembrie anul trecut, CJ OnStyle a înființat o organizație dedicată IP-ului, numită IP-X Team, prescurtare de la IP Expansion and Experience Team.
Echipa IP-X este responsabilă de identificarea proprietăților intelectuale bazate pe fandom — precum personaje globale, artiști și conținut K — precum și de planificarea colaborărilor și conectarea acestora la canalele comerciale ale CJ OnStyle.
CJ OnStyle a declarat că își extinde strategia denumită „IP universe”, trecând de la focusul pe live commerce mobil la un model mai amplu de comerț bazat pe comunități și IP. Compania vede comerțul de conținut susținut de IP ca pe o zonă majoră de creștere, care îmbină storytelling-ul, implicarea fandomului și retailul pe multiple platforme.
Facebook Comments